2024年8月底，加拿打开通生存品牌lululemon公布了本年第二季度的季报和上半年营收情况：第二季度中，该公司营收24亿好意思元（约合东说念主民币170.51亿元），同比高涨7%欧洲杯体育，其中领跑外洋业务净增长29%的是营收增长34%的中国内地市集。至此，上半年lululemon录得46亿好意思元的营收，该公司预测2024财年的营收将在103.75-104.75亿好意思元之间。

　　在群众开通破钞增速放缓的配景之下，前些年高速增长的lululemon，在体量接近百亿好意思元的2024年，也运行增速下滑。

　　上一财年，lululemon以19%的增速，录得了96亿好意思元（其时汇率约合东说念主民币692.63亿元）的营收。当今，在群众层面，体量比lululemon更大的开通品集团唯独耐克、阿迪达斯和国产开通品牌中的安踏集团。New Balance、安德玛（Under Armour）等品牌，年度营收在60亿好意思元左右。

　　事实上，体量比安德玛更大的lululemon在最近三年还能保合手着高于这些开通品牌的高增速，2021年和2022年，lululemon营收同比大涨42%和30%。进入2024年之后，这么的高增速关于真的悉数的开通品牌，齐再难以企及。

　　2024年8月中旬运行，各打开通品牌开启半年报季。国产四打开通品牌中，361°以19.25%的涨幅，录得51.41亿元的营收；特步半年营收72.03亿元，涨幅10.44%；李宁方面，半年营收143.45亿元，同比仅增长了2.33%；倒是半年营收337.35亿元的安踏集团，同比增长了13.8%。

　　可见，在行为外洋开通品牌增长驱动的中国开通破钞市集，全体也出现了破钞严慎趋势，国产开通品牌的增速从2023年运行，也出现了下滑。

lululemon北京三里屯门店内景。

　　而关于lululemon来说，中国市集也曾其保合手增长的最中枢区域市集。二季度中，该品牌还能保合手7%的增速，来自于中国内地市集34%的飞腾幅，带动了其外洋业务增长29%。

　　但事实上，lululemon在中国市集的增速也出现了下滑的趋势：2023财年其在中国内地市集录得高达67%的涨幅，本年第一季度，中国市集的涨幅为45%。

　　lululemon首席执行官Calvin McDonald谛视笃定了中国市集的发扬：“在第二季度，lululemon不息保合手了增长态势，外洋业务合手续发扬刚劲。中国大陆市集在第二季度保合手了强力增长。咱们在门店和各个电商平台逼迫拓展新的客群，并以革命的居品系列、全渠说念运营格式，以及唯独无二的品牌定位来眩惑新来宾。”

　　本年上半年，lululemon在中国市集干涉颇多：岁首男鞋群众首发，成为其在中国市集拓展破钞群体的迫切居品落地。4月借重品牌代言东说念主周冠宇初次F1中国大奖赛主场亮相，该品牌在静安嘉里中心的亚洲最大门店，进行了大边界的品牌宣传活动。6月中下旬，lululemon品牌官宣签约导演、演员、编剧贾玲出任品牌大使，同期，其位于北京三里屯太古里南区的街边多层门店，也认真开门迎客。

　　在财报电话会上，Calvin McDonald 也共享了中国市集的落地活动，“在第二季度，咱们举办了迄今限度边界最大的‘夏季乐挑战’活动，历时数月，袒护寰球近40座城市，眩惑了超万东说念主报名，总决赛在北京收官。”

lululemon力推男人开通居品。

　　中国市集天然能保住lululemon的正增长，但关于该品牌来说北好意思市集、尤其是好意思国市集才是委果的基本盘。

　　本年6月一季度季报发布前后，“lululemon在好意思国卖不动了”曾冲上了外交媒体热搜高位。新财年第一季度的季报中，lululemon在好意思国市集增长仅2%，加拿大市集增长11%，最终带来了好意思洲市集3%的增长；而到了第二季度，好意思国市集同比合手平，加拿大市集增长8%，悉数这个词好意思洲市集仅增长1%。

　　在财报电话上，Calvin McDonald说到：“咱们在好意思国市集逼迫优化居品组合，并发奋于于拓展新的市集契机。无论在群众哪个市集，栽种品牌有名度耐久是lululemon的最大机遇之一。”

　　居品方面，lululemon方面笃定了第二季度男装业务合手续展现出的刚劲势头，包括多个男装居品系列发扬卓越。据先容，第三季度中，lululemon品牌的秋季女装居品猜测已定档，同期该品牌标的丰富拓展考试居品系列，引入全新的功能性面料为Wunder Under系列提供新聘用。chargefeel女士开通鞋款、经典的Align系列也将推出季节性新品。

　　在中国市集，lululemon已在8月初上新了2024 Tennis Club系列（网球俱乐部），这一全新系列以球场配色为主，包括复旧的灰桉色、传统绿色和检朴白色，居品包括开通背心、卫衣、连衣裙、短裤等单品。以细分市集来说，吃到了中国网球开通员们在巴黎奥运会上创造历史佳绩的红利。8月底，好意思国网球公开赛开打，“中国金花”王雅繁身着该系列出战。

　　半年岁迹发布的同期，lululemon也调动了接下来的营收预期，第三季度预测净营收在23.4-23.65亿好意思元之间，而2024悉数这个词财年的净营收则预测在103.75-104.75亿好意思元之间，增长约8-9%。

　　从当今的半年岁迹和预期来看，lululemon在本年冲突百亿好意思元营收问题不大欧洲杯体育，迫切的中国市集，增速和市集份额正处于上升通说念中，但在其基本盘、营收占比最高好意思国市集需要找到重回增长的处理决策。（界面新闻）